“文旅+”確實(shí)已成一種跨界融合的常態(tài)，甚至是一種潮流。但是，是否可以成為多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“增效器”？還需拭目以待。

文旅項(xiàng)目：“文旅+”確實(shí)已成一種跨界融合的常態(tài)，甚至是一種潮流。但是，是否可以成為多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“增效器”？還需拭目以待。經(jīng)書可能是好的，但一哄而上，很容易出現(xiàn)“運(yùn)動式”發(fā)達(dá)與毀滅，甚至出現(xiàn)念歪經(jīng)的現(xiàn)象。如：前幾年的特色小鎮(zhèn)，先是被一陣風(fēng)亂搞，然后就一陣風(fēng)刮跑了，再后來，干脆偃旗息鼓不搞了。其實(shí)特色小鎮(zhèn)本身概念絕對是先進(jìn)的、高端的、科學(xué)的。

產(chǎn)業(yè)融合是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢，也是世界各國推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新選擇，并逐漸成為產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)能力和競爭力的重要方式之一。在文化和旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略背景下，文旅與其他領(lǐng)域融合趨勢不斷加深，彰顯了“跨界合作”的發(fā)展理念。2019年，國務(wù)院、發(fā)展和改革委員會、文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、民政部等各部委陸續(xù)發(fā)文，鼓勵支持交通、體育、養(yǎng)老、健康等產(chǎn)業(yè)與文旅融合發(fā)展，在消費(fèi)、用地、金融等方面，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供政策支持和保障措施。藍(lán)海文旅認(rèn)為，具有極強(qiáng)包容性、產(chǎn)業(yè)帶動性特點(diǎn)的文旅正在成為多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“增效器”。

一、文旅+科技：驅(qū)動產(chǎn)業(yè)硬核升級

大多數(shù)人對文旅產(chǎn)業(yè)有一定誤解，認(rèn)為文旅是一個(gè)傳統(tǒng)的科技含量較低的行業(yè)，但回眸整個(gè)現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，從蒸汽時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技一直是支撐旅游行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、5G等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展，更是給旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了重要契機(jī)，使得信息更透明、出行更暢通、服務(wù)更便捷、體驗(yàn)更新穎、游玩更放心。

1：科技＋旅游：文旅產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)代趨勢

北京游客王先生一家剛剛降落蘭州中川國際機(jī)場，就收到“‘交響絲路·如意甘肅’歡迎您！關(guān)注‘微游甘肅’微信公眾號，點(diǎn)擊‘一機(jī)游’……”的提示性短信，王先生點(diǎn)擊短信里的鏈接，直接轉(zhuǎn)到“一部手機(jī)游甘肅”網(wǎng)端，可以查詢出行線路、網(wǎng)上預(yù)訂景區(qū)、酒店、旅行社導(dǎo)游，享受景區(qū)攻略、周邊環(huán)境、交通天氣、自主入園、景區(qū)航拍、智能找?guī)?、投訴等服務(wù)，開啟智慧化游玩的全新旅行。自從“一部手機(jī)游云南”推出后，寧夏、甘肅、河南、青海、廣西、湖北、貴州、上海等省份的“一機(jī)游”系列紛紛上線，山東、海南、河北、安徽、江西、福建也在規(guī)劃之中，預(yù)計(jì)很快將會面世。“一機(jī)游”模式基于數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技，推動數(shù)字技術(shù)與文化旅游深度融合，通過緊密連接G端（政府側(cè)）、B端（企業(yè)側(cè)）、C端（用戶側(cè)），搭建起良性共贏的合作生態(tài)鏈，滿足游客的體驗(yàn)和需求，創(chuàng)新游客在旅游中的體驗(yàn)，不斷提升旅游質(zhì)量和旅游服務(wù)品質(zhì)，真正實(shí)現(xiàn)游客旅游體驗(yàn)自由自在。

2：戰(zhàn)略支撐：政策發(fā)力支持文旅數(shù)字化

2020年11月，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開的國務(wù)院常務(wù)會議，確定了支持“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”發(fā)展的措施，提出支持建設(shè)智慧旅游景區(qū)，普及電子地圖、語音導(dǎo)覽等服務(wù)，打造特色景區(qū)數(shù)字展覽館等，推動道路、旅游廁所等數(shù)字化建設(shè)。

北京通過不斷優(yōu)化文化旅游企業(yè)營商環(huán)境，支持旅游頭部企業(yè)與文化科技企業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，培育一批文化旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，扶持一批面向文化旅游企業(yè)的數(shù)字化服務(wù)商，營造文化旅游企業(yè)數(shù)字賦能平臺，推動建設(shè)一批智能停車場、智能酒店、智能餐廳、無人商店等旅游產(chǎn)品。上海市政府為順應(yīng)新冠肺炎疫情期間生產(chǎn)生活以及消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，出臺《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動方案（2020—2022年）》等政策，提出堅(jiān)持線上線下融合發(fā)展，著力營造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)，借助人工智能、5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等智能交互技術(shù)，與文娛消費(fèi)、教育健康和流通出行等深度融合。

中國旅游研究院副院長唐曉云認(rèn)為，從技術(shù)條件看，旅游業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施已初步具備，旅游發(fā)展正在從資源驅(qū)動、政策驅(qū)動走向創(chuàng)新驅(qū)動。希望文旅企業(yè)用好數(shù)字紅利，精準(zhǔn)把握旅游市場發(fā)展動向和需求，著力解決有品質(zhì)的散客旅行的痛點(diǎn)，為游客提供品質(zhì)化、便利化、強(qiáng)體驗(yàn)和專項(xiàng)化的旅行服務(wù)，為更多景區(qū)及游客提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新服務(wù)。2020年爆發(fā)的新冠肺炎疫情對旅游行業(yè)造成了全面的負(fù)面影響，聯(lián)合國世界旅游組織預(yù)測，2020年國際旅游人次數(shù)將下降70％。在國內(nèi)多措并舉促進(jìn)疫情防控常態(tài)化下旅游業(yè)健康發(fā)展的過程中，科技發(fā)揮了關(guān)鍵的作用，“科技+旅游”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型某種程度上讓文旅產(chǎn)業(yè)化危為機(jī)，加速文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

3：未來已來：走進(jìn)科技文旅新時(shí)代

景區(qū)智慧化管理。目前國內(nèi)恢復(fù)開放的景區(qū)均實(shí)施了網(wǎng)絡(luò)預(yù)約制，并在原有基礎(chǔ)上做了更多的拓展應(yīng)用，推出了分時(shí)預(yù)約等新功能，部分區(qū)域還能實(shí)現(xiàn)電子地圖導(dǎo)覽和智慧語音導(dǎo)覽等附加服務(wù)，為游客游覽時(shí)提供更多的線上輔助服務(wù)體驗(yàn)。云南麗江古城景區(qū)運(yùn)用游客流量大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析平臺對景區(qū)瞬時(shí)客容量進(jìn)行動態(tài)實(shí)時(shí)監(jiān)測，以及時(shí)疏導(dǎo)分流，減少人員聚集。創(chuàng)新消費(fèi)場景。云會議、云展覽、云直播、云簽約等漸成新的消費(fèi)場景，2020年11月16日開幕的第十六屆中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會首次引入了5G等新技術(shù)，以云上文博會的形式與觀眾見面，開幕、展覽、招商、簽約都會在云端完成。對于培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、智能消費(fèi)，取得了顯著成效，有助于打造永不落幕的國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會。

新鮮體驗(yàn)方式?！翱萍?旅游”的發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)了線上云旅游、云種草等全新的體驗(yàn)方式。通過驢媽媽線上了解景區(qū)基本資料、跟著資深導(dǎo)游的直播了解旅游線路、閱讀游客的相關(guān)點(diǎn)評，許多游客已感受了這樣的體驗(yàn)方式?！巴ㄟ^幾個(gè)月的‘云游’，我‘逛’了12個(gè)?。▍^(qū)市）的知名景區(qū)，從中挑選出了幾個(gè)最想去的地方，等到疫情過去，春暖花開，帶著全家一起去感受?！鄙綎|游客蔣女士說，很多景區(qū)和平臺企業(yè)在疫情開始后通過制作短視頻、線上直播等方式提升了品牌知名度。對此景域驢媽媽集團(tuán)副總裁黃俊認(rèn)為，線上營銷及云旅游，可以提前種草游客，培養(yǎng)潛在受眾，更可以拓展景區(qū)營銷傳播受眾范圍，降低地域限制。但在業(yè)界看來，當(dāng)前以“科技+”驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，仍面臨一些瓶頸和不足。

唐曉云認(rèn)為，“科技+旅游”應(yīng)該多元化和系統(tǒng)化，科技創(chuàng)新不僅僅是數(shù)字化的創(chuàng)新，還包括裝備技術(shù)的更新和資源、生態(tài)環(huán)境保護(hù)技術(shù)的創(chuàng)新以及內(nèi)容和表現(xiàn)方式的創(chuàng)新。文旅行業(yè)是一個(gè)常變常新的行業(yè)，景區(qū)和企業(yè)應(yīng)該根據(jù)發(fā)展定位、業(yè)務(wù)的需要、市場的訴求針對性的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，不斷樹立創(chuàng)新意識、保持創(chuàng)新特色提高創(chuàng)新能力。中國聯(lián)通與騰訊聯(lián)合發(fā)布的《2020中國智慧文旅5G應(yīng)用白皮書》指出，在推進(jìn)5G與文旅產(chǎn)業(yè)快速融合發(fā)展的過程中仍面臨很多困難和挑戰(zhàn)，其中包括高頻、可消費(fèi)類數(shù)字文旅產(chǎn)品不足，數(shù)據(jù)安全管理制度與智慧旅游建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)不夠完善，旅游企業(yè)改造意愿不強(qiáng)等方面。

“科技+旅游”的融合發(fā)展給旅游消費(fèi)增添了諸多亮點(diǎn)，也改變了人們的旅游消費(fèi)方式。藍(lán)海文旅規(guī)劃院認(rèn)為，隨著國家對“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”支持力度的進(jìn)一步加大，未來中國文旅行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程將迎來又一次升級與“提速”。

二、文旅+鄉(xiāng)村：激活地方經(jīng)濟(jì)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為全國鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展帶來了巨大的生機(jī)，然而如何令我國延續(xù)五千年的鄉(xiāng)村文明和農(nóng)耕文化重新煥發(fā)活力，成為新時(shí)代下擺在鄉(xiāng)村建設(shè)者面前的新問題。如今，全國各地都在嘗試通過“文旅+鄉(xiāng)村”的模式推動鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。如浙江魯家村、浙江烏鎮(zhèn)烏村、陜西的袁家村等，這些地方將農(nóng)事活動與休閑旅游度假相結(jié)合，通過原鄉(xiāng)、原俗的農(nóng)耕體驗(yàn)吸引著大量游客。

1：增加村級集體收入

總?cè)丝诓贿^2200人的魯家村位于安吉縣城東北部，2011年村集體資產(chǎn)不足30萬元。而如今，已劇增至2億元。通過“公司+村+家庭農(nóng)場”的發(fā)展模式，魯家村在拋荒地上建起了游客中心、生態(tài)湖，以及18個(gè)差異化的家庭農(nóng)場，不斷放大融合發(fā)展效益。通過家庭農(nóng)場的建設(shè)，美麗鄉(xiāng)村經(jīng)營公司的落實(shí)，魯家村打造了“游、吃、住、購、娛”的旅游大景區(qū)，不僅可以增加村級集體收入，還可以促進(jìn)魯家村的農(nóng)民創(chuàng)收。“好風(fēng)景里有好日子”，魯家村的村民們?nèi)找娓械阶兓械募亦l(xiāng)蘊(yùn)含著新的希望。近年來，我國鄉(xiāng)村旅游熱度持續(xù)升溫，鄉(xiāng)村旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大、鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)逐漸豐富。發(fā)展過程中，可以發(fā)現(xiàn)，文旅與鄉(xiāng)村的結(jié)合，在賦予旅游發(fā)展新內(nèi)涵，煥發(fā)鄉(xiāng)村新活力方面有著較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。鄉(xiāng)村文化融入田地、屋舍，可以提升鄉(xiāng)村資源的價(jià)值，提高鄉(xiāng)村文化可視度，增強(qiáng)鄉(xiāng)村間的差異性，促進(jìn)鄉(xiāng)村特色化發(fā)展。同時(shí)，文旅融合發(fā)展能夠充實(shí)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，提高村民的文化自信、培育文明新鄉(xiāng)風(fēng)、形成文明開放的旅游氛圍。鄉(xiāng)村文旅融合能夠借助文化盤活現(xiàn)有的鄉(xiāng)村資源，提升鄉(xiāng)村原有產(chǎn)品品質(zhì)，形成集特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)家餐飲、特色住宿于一體的旅游供給，不僅能夠增加當(dāng)?shù)卣呢?cái)政收入，還能為當(dāng)?shù)卮迕駧韺?shí)實(shí)在在的就業(yè)機(jī)會。

2：盤活閑置鄉(xiāng)村資源

2019年，文化和旅游部辦公廳、中國農(nóng)業(yè)銀行辦公室聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于金融支持全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村建設(shè)的通知》，提出通過信貸投放、政策保障、產(chǎn)品創(chuàng)新等多種措施，加強(qiáng)金融對全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村的發(fā)展支持，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。同年，中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村宅基地管理的通知》，鼓勵村集體和農(nóng)民盤活利用閑置宅基地和閑置住宅，通過自主經(jīng)營、合作經(jīng)營、委托經(jīng)營等方式，依法依規(guī)發(fā)展農(nóng)家樂、民宿、鄉(xiāng)村旅游等。隨著近些年國家倡導(dǎo)鄉(xiāng)村建筑，大力推廣鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)，許多景點(diǎn)大力抓住這一機(jī)會，將原本古老的村子翻新建設(shè)，打造成知名旅游景點(diǎn)。歷史悠久的陜西“袁家村”，憑借著周邊豐富的歷史文化資源以及特色景色，成功逆襲成為陜西省鄉(xiāng)村旅游成功的典范。村民經(jīng)營著地道的關(guān)中小吃，選用自家盛產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)原料，吸引著陜西當(dāng)?shù)厝撕屯馐∏皝砺糜蔚挠慰蛠磉@里品嘗。如今這個(gè)原本偏僻的陜西農(nóng)村大變樣，古樸典雅的小巷兩邊店鋪林立，作坊鱗次櫛比。原本冷清的村子現(xiàn)在游人如織，每年都要接待千百萬的游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在旅游旺季時(shí)袁家村一天能接待游客18萬人，村子里年收入近10億元。越來越多游客不遠(yuǎn)萬里來到這個(gè)偏僻的山村體驗(yàn)關(guān)中味道，村民們也因此發(fā)家致富。如今，袁家村已經(jīng)成為國內(nèi)最火爆的民俗村之一。

可以預(yù)見，依托綠水青山、鄉(xiāng)土文化資源，推出更多高品質(zhì)、個(gè)性化、定制化、多元化的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，將會充分挖掘和拓展農(nóng)業(yè)多功能性，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工和農(nóng)村新興服務(wù)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、衍生新業(yè)態(tài)、增加附加值，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

三、文旅+康養(yǎng)：打造生活新模式

居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，推動著原來以觀光休閑為主體的旅游市場逐漸向以度假居住為核心，結(jié)合觀光、休閑、體驗(yàn)、養(yǎng)生的度假市場轉(zhuǎn)變。游客不再追求趕景點(diǎn)、忙拍照，而是希望停留下來、沉淀心靈、享受生活。如今，旅游度假的核心價(jià)值是游客的身心健康，因此旅游與健康有著天然的耦合性，兩者的結(jié)合發(fā)展，為康養(yǎng)文旅的未來打開廣闊的發(fā)展空間。

1：康養(yǎng)旅游成為游客新選擇

文旅康養(yǎng)是指以文化為引領(lǐng)、旅游為主體、康養(yǎng)為支撐的旅游度假方式，它并不單一依托傳統(tǒng)景區(qū)，而是通過將城市中的老街區(qū)進(jìn)行改造與再生，完善城市功能，并借助鄉(xiāng)村振興中對文化村落的轉(zhuǎn)型與升級，在保存?zhèn)鹘y(tǒng)文化的同時(shí)，嫁接新功能，滿足文化旅游消費(fèi)時(shí)代對文化、藝術(shù)、休閑、創(chuàng)新的需求。以四川省攀枝花市為例，2017年至2019年，攀枝花的旅游收入從279.31億元增長至415.86億元，年均增速22%，接待游客從2317.44萬人次增長至3014.81萬人次，年均增速14%。游客用“腳”給攀枝花“投票”，這實(shí)際上是對攀枝花大力發(fā)展“康養(yǎng)+旅游”的肯定?！翱叼B(yǎng)的‘康’這一部分，是代表廣大受眾對于健康生活的追求，‘養(yǎng)’就是圍繞著實(shí)現(xiàn)健康生活所做的一些措施。”攀枝花康和敏盛服務(wù)有限公司總經(jīng)理、攀枝花市康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長鄧力在發(fā)展康養(yǎng)旅游方面頗有心得。在鄧力以為代表的一批實(shí)干家將自然優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成發(fā)展優(yōu)勢的過程中，攀枝花的“康養(yǎng)+旅游”的脈絡(luò)正在一步步清晰可見：在全國率先發(fā)布康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)辦國內(nèi)首家康養(yǎng)學(xué)院，成為中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇固定會址，建成米易縣城、普達(dá)陽光、阿署達(dá)花舞人間、紅格小鎮(zhèn)太陽湖、迤沙拉古村落等一大批康養(yǎng)品牌項(xiàng)目。并推出了包括“三線文化游”“陽光康養(yǎng)游”“山水田園游”“特色文化游”“大香格里拉環(huán)線游”在內(nèi)的“五大文旅線”精品旅游線路產(chǎn)品。

2：疫后新風(fēng)口 康養(yǎng)旅游正發(fā)力

在肆虐全球的新冠肺炎疫情影響下，人們對于身心健康重視達(dá)到了一個(gè)新高度。這也讓康養(yǎng)旅游成為了新的旅游業(yè)風(fēng)口。根據(jù)企查查的數(shù)據(jù)顯示，截止到1月13日，全國目前從事康養(yǎng)旅游的企業(yè)有6387家，其中有近80%的企業(yè)是近三年內(nèi)成立的。其中，近一年內(nèi)成立的康養(yǎng)旅游企業(yè)達(dá)到了2100多家。

現(xiàn)如今，人們出游主要還是集中在國內(nèi)。在出行的選擇上，健康和安全被視作首要參考因素，這也就不難理解飽受疫情影響的旅游從業(yè)者們會把康養(yǎng)旅游作為新的突破口。另外，從行業(yè)發(fā)展前景來看，康養(yǎng)旅游業(yè)的確大有可為?！吨袊叼B(yǎng)旅游的發(fā)展與趨勢報(bào)告》顯示，2016年至2020年，康養(yǎng)旅游市場規(guī)模年復(fù)合增長率約為20%，其中2020年的市場規(guī)模為1000億元左右。

我國居民正在進(jìn)入“避暑避霾避寒、養(yǎng)生養(yǎng)心養(yǎng)老”的大眾旅游時(shí)代，人們愈加的追求健康和精神享受，旅游度假作為新時(shí)期人們的一種旅居生活方式，逐漸成為休閑生活主流?！翱叼B(yǎng)+旅游”無疑可以催生一系列新業(yè)態(tài)，成為新時(shí)期經(jīng)濟(jì)突破發(fā)展的一種新模式。而對于文旅產(chǎn)業(yè)來說，真正能夠?yàn)槿朔Q道、需要細(xì)心耕耘的是呈現(xiàn)真正符合市場需求、具有文化內(nèi)涵和創(chuàng)新體驗(yàn)的“內(nèi)容價(jià)值”?？德萌诤?，需要從個(gè)性化的景觀、真材實(shí)料的康養(yǎng)資源、與當(dāng)?shù)刭Y源的密切銜接等各個(gè)方面尋找突破口。